【西安企业宣传画册设计】怎样构建品牌画册?

作者:badou 日期:2019-04-04 浏览:

一、【西安企业宣传画册设计】怎样构建品牌画册?

【西安企业宣传画册设计】怎样构建品牌画册?

无规矩不成方圆,品牌手册就是一种可以让品牌定位有规矩成方圆的管理工具。为什么做(我们的品牌定位)、怎么做(如何实现品牌定位)、做什么(如何各司其职)在其中都可以找到答案。那么,如此重要的品牌手册,要怎么写呢?

1.  消费者速写

品牌的本质是产品,而产品的核心是受众,他们是谁?他们对于品牌的渴望及情感慰藉是什么?这些都是消费者速写所需要表达的内容。

2.消费者洞察

消费者洞察即俗称“痛点”,品牌的目标受众要的是什么?在此基础上,品牌能够满足他们哪些需求?能够给予到什么资源?这在客户洞察中都能找到很好的答案。

3.品牌独特利益点

品牌独特利益点即品牌能为消费者带来什么独特的体验,对于品牌而言和消费者需求紧密联系的产品特性,它们必须被挖掘出来,因为这是目标消费者选择品牌唯一的、最重要的理由,对提升品牌价值有着尤为重要的作用。消费者往往会在能解决他们生活中的冲突的品牌上,花费更多的时间。

如何寻找这些冲突点呢?可以从一下这些问题中进行切入:

这个产品是怎么做的?里面有什么?;没有什么?为什么?;这个产品/服务的特性是什么?;如何使用?;竞争产品/服务之间的相似或不同点是什么?;这些特性带来的好处是?;能感觉到的和真正的不同是什么?;它的使用者是谁?……

之后再通过 “品牌漏斗”工具发现“品牌区分点”,以此结合以上问题中提炼而出的利益点,能够展现品牌独有魅力的品牌独特利益点便呼之欲出了。

品牌漏斗

值得一提的是,品牌利益驱动着消费者对品牌消费产生偏好,这不仅能帮助企业预测消费者的品牌偏好倾向,确认品牌定位;还能为企业评估品牌客户满意度提供一种创新的测量指标,对品牌战略的调整与完善起到了重要的指导作用。因此有时除了独特利益点外,我们还可以将其归纳为感性利益与理性利益两方面。

感性利益——与消费者的情感需求有紧密的联系,挖掘品牌在感性层面能满足受众哪些需求,更多的表现在其带来的感受与体验上。

理性利益——是驱动消费者为解决消费相关问题搜寻产品或服务的动机,它是产品或服务消费固有的优势(与产品相关)爵胜对应。挖掘品牌在理性层面能满足受众哪些的需求,更多的表现在其功能性及实用性上。

4.品牌核心价值主张

消费者洞察的痛点与品牌独特利益点的闪光点,此二者碰撞之后,融合成一个天衣无缝地概念便是 ——品牌核心价值主张。其代表的是一种简短、动人的描写、意想不到的矛盾。是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,表现为受众对于品牌的认知。如可口可乐的“Taste the feeling(品味感觉)”、女孩服饰品牌笛莎“深思熟虑的宠爱”、TCL“The Creative Life 创意感动生活”等。

其提炼的原则有五:高度的差异化、富有感染力、核心价值与企业资源能力相匹配、具备广阔的包容力、有利于获得较高溢价。

5.产品支持

二、产品介绍画册怎么做?

产品介绍画册怎么做?

就目前来看,产品生产厂家用于招商的主要工具,仍旧是产品资料手册,而产品介绍册的主要特点,也是把产品的性能参数介绍清楚,从而从实力上展示产品优势,展现强大的招商力度。小编在此分享一个包装机械案例,并通过图文表述讲述下产品资料手册如何设计,以及产品介绍册怎么制作。

与企业形象宣传册设计或者用于活动的营销画册不同,产品资料手册一般采用直抒胸臆的思路,重点在突出产品,对版式的“大气”要求,反而不是那么高,并且一般百铂文化在做产品类宣传册(用于厂家招商)的时候,一般会主动降低视觉上的高端感,因为针对的受众多为终端,考虑主要因素也多为价格,如果资料手册本身太大气,已经无形中会让读者觉得招商价方面有虚头。延伸阅读《如何制作产品手册_产品宣传册怎么设计》。

三、精美包装设计有什么用?

精美包装设计有什么用?

精美包装设计是什么意思?就像我们大家所说的人靠衣装马靠鞍,进行包装设计就是给自己的禅心穿上新衣,一个好的设计能够博得大众的眼球,也能为产品添色不少,任何东西进行包装都会得到预期之上的效果。

精美包装设计的意义是什么?包装就是从商品品牌、商标、物品类别等方面着手进行设计,在明确商品实际作用之后,依照相应的设计原则进行设计,对产品进行包装,把企业商标、产品使用方法、商品具体功能、包含主要成分等等方面进行搭配,让客户能够一目了然,知道产品是做什么用的,出据具体方案,从企业营销角度出发,完成产品的配色已达到个性化的促销模式,包装就是依照产品的组成形式,产品想要表达的主题理念希望得到那一部分消费者的认可,包装也是直接影响消费者是否会购买产品的主要因素之一,现在商家深信包装是消费者对商品评价的第一道关卡,在现在经济越来越互联话的时候,包装显得越发重要,包装能够带给消费者最直观的意义。

精美包装设计能得到什么效果,商品的包装又被称为一个无言的广告,也是一个品牌的核心组成机构,经过有效的市场调查,许多的家庭主妇在选购产品的时候,第一个关心到的就是产品的包装,在精美产品包装的购买率中达到45%的成交量,这个数据足以表明精美包装对一个产品的重要意义,包装设计已经开始渐渐影响商家的销售量,也是商家的主要销售手段之一,一个好的包装能够帮助商家造势,一个品牌再好的产品没有人宣传走进市场也是十分困难的,产品包装就是这样一个过程,能够帮助许多客户完成第一道销售关,为以后的市场铺路,把品牌关键打进消费者心中,让客户产生敌意依赖性以先入为主的经营观念逐渐在消费者中创立自己的口碑,激发消费者的购买欲望,也可以说通过一句“你好”让两个陌生人认识,最起码先混个脸熟,在后期的使用中逐渐建立信任。

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